良いドレスを求めて三千里

　教会式・神前式・人前式などの挙式形式は、どのようにして決めたのでしょう？　「トレンド調査」のデータを見てみると…

【挙式形式の決定者】（単一回答）
　１位　二人で（59.0%）
　２位　妻（31.1%）
　３位　夫（5.7%）
　４位　夫の親（1.1%）
　４位　妻の親（1.1%）　　以下略

　「二人で決めた」という回答が約６割です。最高の長野が69.2%、最低の福島が53.6%で、全国平均は60.7%でした。東海地区では、岐阜県が63.2%と、やや多めです。
　どちらか一方の意見で決めたというケースでは、花嫁さんが強いですね。二人で決めたうち、花嫁さんが主導権を握っている場合が多いと考えれば、「決定権は花嫁にあり」という実態が浮かび上がってきます。どうも親の出る幕じゃなさそうですね。

　二人で決めた挙式形式の内容を見てみましょう。
　人前式66.5%、教会式62.4%、神前式41.1%となっています。平均値が59.0%ですから、人前式が多いことがわかります。

　妻が決めた場合は、神前式43.8%、教会式29.4%、人前式29.1%でした。平均値は31.1%なので、神前式が多いことがわかります。和装の花嫁姿にこだわる新婦がそこそこいたのでしょう。

　夫が決めた場合は、神前式10.7%、教会式5.5%、人前式1.9%でした。平均値5.7%からみて、神前式が多いですね。紋服姿にあこがれる新郎がそれほど多いとは思えませんけどねぇ。
　そういえば、ウチの店でも、「ドレスを２種類着たいけど彼が紋付袴がいいというので…」という話を聞いたことがあります。メンズ洋装にはそれほどこだわらなくても、和装に魅力を感じる新郎は結構いるみたいですね。

　挙式の形式について「トレンド調査」にデータが出てました。

【挙式形式（前が希望・後が実施）】（単一回答）
　１位　教会式（56.6%）（59.5%）
　２位　人前式（21.5%）（22.6%）
　３位　神前式（18.6%）（16.0%）
　４位　仏前式（0.9%）（0.6%）　　以下略

　教会式と神前式を足すと、75.5%（実施）です。結婚式は「非日常」の儀式ですから、こういうときくらいは日頃なじみの薄い「神様」に登場してもらってもバチは当たらないかもしれません。

　日常生活に「神」が深く関わっていない割には、人前式はまだ少ないですね。ここにきて増加傾向にありますが、２割強です。新潟では29.8%が人前式でした。東海地区でも岐阜県は27.1%です。そのうち３割を超えると思います。

　神前式は、01年の26.7%（実施）に比べてずいぶん少なくなりました。そろそろ下げ止まりの感じです。仏前式は少ないですね。やはり、仏教は葬祭というイメージが強いからでしょうか。お寺さんがブライダル事業に関るケースは珍しいですからね。

　欧米と違って、日本では「神」が日常生活に密着していないように感じます。宗教や信仰は憲法でも自由になっているし、神社に参拝するのは初詣でだけ…というひとも多いようです。なかには、信心のないものが参拝するとバチが当たると、初詣でにも行かないひとがいたりして…

　もともと日本の結婚式は、「家と家」の儀式でした。欧米では、結婚式は神の前で永遠の愛を誓う儀式です。渡来した欧米人には、日本人は信仰心がない民族に見えたようです。明治になって西洋化が進み、それなら…と神社で結婚する風習が生まれたそうです。当時の日本で「神」といえば神社ですから…

　年配者のなかには、ウェディングドレスを着て教会で結婚式を挙げることに批判的な考えを持つひとがいます。「日本古来の…」という言い分です。でも、神の前で誓うようになったのは、古来からではなく、近代になってからです。
　結婚が「家と家」から、「個人と個人」の契約に変わったいま、神前式でも教会式でもそれほど重要な意味はありません。敬虔な信者は別として、日常生活のなかに「神」はいないんですから…

　それでも、海外で挙式する場合は注意が必要です。観光地の教会は商売として割り切っているかもしれませんが、地元のひとから信仰を集めている教会を信者でもない外国人が利用する場合は、配慮が必要です。
　カトリックの教会で、マリアベールをつけて挙式すると、ひんしゅくをかうことがあるそうです。最近メーカーが売り込んでいるミニ丈ドレスなんかも危ないですね。事前に確認しておきくべきでしょう。

　これは、日本国内でも"本物の教会"で挙式する時には同じです。賛美歌のひとつも歌えないようなら、商用の「ブライダル教」のチャペルを利用したほうが無難かもしれませんね。

　海外で挙式したカップルの全国的な比率を見てみましょう。「トレンド調査」から。

【国外の教会で挙式した】（地域別に抜粋）
　１位　青森・秋田・岩手（9.1%）
　２位　首都圏（5.4%）
　３位　北海道（5.2%）
　４位　関西（5.0%）
　５位　東海（4.9%）　　以下略

　北海道・東北北部が多いですね。雪国だから冬季は海外へ…、ということでしょうか？　首都圏・関西・東海は、国際空港が近いのでわかりますが…
　番外では九州1.5%、四国2.8%と、暖かい地方は海外挙式が少ないですね。

　ＦＵＧＡでは、海外挙式のお客さんはそれほど多くありません。海外挙式を得意にしているドレスショップもあるし、大手旅行代理店でドレスをパックにしているところもあります。指定のドレス以外だと別予算になるので、国内挙式よりもドレスを選ぶ自由度が低いからかもしれませんね。

　以前、ベルギーで挙式したいというカップルがおいでになりましたが、旅行代理店は飛行機とホテルしか手配してくれないと、こぼしてました。教会は自分達で探さないといけないので、どうなるかわからないとか…
　ハワイやグァムなど得意なところはパックで総取りでも、メジャーでないエリアだと冷たいですね。現地にツテでもない限り、実現は難しいかもしれません。

　「トレンド調査」に出ているデータは、地味婚とは無縁のようです。挙式会場の内わけを見てみると…

【挙式会場】（実施者／単一回答）
　１位　一般の結婚式場（35.1%）
　２位　ハウスウェディング・ゲストハウス（18.9%）
　３位　ホテル（17.3%）
　４位　レストラン（6.4%）
　５位　神社（5.7%）
　６位　国外の教会（4.9%）
　７位　国内の教会（4.3%）　　以下略

　上位３位までで71.3%を占めています。ゼクシィの「お得意様」ですね。レストランでの挙式は、年度によってバラつきがありますが、減少傾向です。東海地区の6.4%は全国トップで、２位の首都圏5.9%、３位の関西5.3%を上回っています。
　レストランでの披露宴は、10.9%でした。挙式は神社や教会で済ませて、披露宴だけ利用するケースがそこそこあるようです。

　神社に「偽物」はないと思いますが、「国内の教会」というのは怪しいですね。日曜日の午前中に結婚式をやっているようなところは、ブライダルに特化した施設だと思います。一般の教会で日曜ミサをやらないところは少ないはずですから…。
　軽井沢あたりだと、何ヵ所かあるみたいですね。以前、身内の結婚式をやった教会の話ですが、挙式のときに法衣をまとっていたオバさんは、確か受付の案内係と同じひとでした。年配の牧師さんも調子がよくてタレントみたいでしたね。次から次と流し込みでこなしてました。

　若年層の減少で、ブライダル業界が逆風に転じたことは、以前からいわれてきました。替わって増えたのが「離婚」です。婚姻数のなかに占める再婚の比率は、高くなっています。

　写真館のなかには「写真だけの結婚式」とか「写真で挙げる結婚式」とかのキャッチコピーで、ブライダルフォトに力を入れているところがあります。かつては、再婚・晩婚で挙式・披露宴をやらない層をターゲットにしていました。置いてあるドレスも袖のついた古いデザインのものが多かったですね。中年向けにサイズもちょっと大きめだし…

　ところが、ここへきて初婚の若いカップルでも記念写真だけで済ます傾向が強くなってきました。従来の古いデザインのドレスではなく、旬なデザインのドレスがなければ、こうした新しい需要を獲得することはできません。写真撮影をベースにした新しい形態のドレスショップが現れ、市場を攪拌しています。

　七五三をメインとする子供写真館の乱立で、ブライダルフォトに活路を求める写真スタジオも増えています。宣伝媒体は、折込チラシやフリーペーパーなので、世間に広く浸透していきます。いままで結婚式はやらないと判断していた層に、記念写真だけでも撮ろうという契機を提供しています。

　大手の式場やそれらを広告主としてきたブライダル誌とは無縁のところで、新しい需要が生まれています。リクルートは、こうした市場にも参入していくんでしょうか？

　一言で「結婚式」というと、大抵は挙式と披露宴をセットにしていう場合が多いですね。ゼクシィの「トレンド調査」を見る限りでは、ほとんどのカップルが両方とも行なっています。

【挙式、披露宴・披露パーティーの実施状況】（単一回答）
　１位　どちらも行なった（93.9%）
　２位　挙式のみ（5.0%）
　３位　披露宴・披露パーティーのみ（1.1%）

　「どちらも行なわなかった」という設問は、05年から実施者のみを対象にしているので07年はありません。04年0.3%、03年0.8%、02年0.3%ですから、もともと無いも同然ですが…

　ゼクシィのアンケートに答えたひとは、そこそこ派手に結婚式を挙げたカップルが主流です。挙式・披露宴を行なう気がないのに、ゼクシィを買うひとはいないと思います。実際には、片方のみや、どちらもしていないカップルは、もっと多いはずです。
　ある新聞記事によれば、結婚した半数以上のカップルが、結婚式を挙げていないとか…。もちろん、こういう割り切った考え方のひとは、大手の式場やゼクシィのターゲットではありません。「トレンド調査」から完全に抜け落ちていても、深く詮索することはないでしょう。

　しかし、少子化と挙式形態の多様化で、ブライダル市場に変化が出ています。「トレンド調査」の数字だけ見て、旧態依然としていたのでは、時流に乗り遅れるかもしれません。